Mag ik een adressenbestand kopen volgens de GDPR?

De Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG of GDPR) is zeer strikt over het gebruik van persoonsgegevens, waaronder e-mailadressen.

Kort gezegd: een extern adressenbestand voldoet alleen aan de AVG  als u kunt bewijzen dat elke individuele persoon in dat bestand expliciete, ondubbelzinnige toestemming (opt-in) heeft gegeven voor het ontvangen van uw specifieke commerciële berichten.

❌ De valkuilen van kopen en huren

Wanneer u een adressenbestand koopt of huurt, is het bewijs van deze expliciete toestemming vaak de zwakke schakel:

• Kopen: U bent de verwerkingsverantwoordelijke en bent 100% verantwoordelijk voor het bewijzen van de Dubbele Opt-In (DO-I). Dit is vrijwel onmogelijk met gekochte lijsten, wat deze praktijk in B2C en bij koude B2B e-mail **niet-compliant** maakt.
• Huren: De verhuurder stuurt de e-mails, maar u moet nog steeds garanderen dat de prospect akkoord is gegaan met het ontvangen van aanbiedingen van derden (zoals uw KMO). Vraag altijd om schriftelijk bewijs.

✅ Wat zijn de cruciale wettelijke vereisten?

Om elk juridisch risico te vermijden, moet u zich richten op Inbound strategieën (eigen leadgeneratie).

Als u toch externe lijsten overweegt, eis dan het volgende van de aanbieder:

De essentiële GDPR-checklist voor adressen

• Bewijs van Dubbele Opt-In (DO-I): Kan de provider aantonen dat de lead actief een e-mail heeft bevestigd na de registratie?
• Transparantie over Bron: Weet u precies waar en wanneer de gegevens zijn verzameld?
• Recht van Verzet: Weet de prospect hoe hij zich eenvoudig kan uitschrijven (opt-out)?
• Doel van Verwerking: Is de toestemming specifiek gegeven voor "direct marketing" en "door derden"?

Het risico op hoge boetes (tot 4% van uw jaarlijkse omzet) maakt het kopen  van B2C-lijsten een uiterst gevaarlijke en af te raden praktijk.

Zelfs voor B2B geldt:  de kwaliteit en de legaliteit van uw lijsten bepalen de toekomst van uw e-mailmarketing.

🚀 Klaar om uw salesprocessen te stroomlijnen?

Optimaliseer uw prospectiestrategie, van ideale timing tot geavanceerde Lead Scoring. Vraag nu een gratis adviesgesprek aan.  Vraag uw gratis offerte aan